在电话里多次提到“欧陆经典”特别在影片结束前，徐-帆在电话里再次说到“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌很大，一
就看见了！”而从消费行为的角度考察，植
式广告对受众消费行为产生一
光
式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，
烈的现场
，对消费者形成一行为示范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起，在
化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。3，扮演角
:商品或品牌在影视剧中不再是
，而是一个角，这属于度嵌型的广告形式。品牌或商品在影片中
现频率极
，更可以为品牌导新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥
主演，在低龄观众心目中
植下对海尔品牌的广泛认同。所以在拍摄电影时，运用植
式广告
行品牌传播必须慎重，在综艺类节目中，广告植
的形式更为丰富，也更为直接，主要有:2，特写镜
：这是植式广告最常见的现方式，
方式就是“应用”比如《手机》中平均几分钟就现一次
托罗拉手机。在葛-优主演的《没完没了》中，中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车
上，在整个影片中反复现。植
式广告之所以
行到泛滥，其本是有很大的传播优势的，但同时也存在缺陷。赞助商之所以追捧植
式广告。源于植式广告有独特的传播优势。这些优势归结为一
，就是能够形成大的品牌渗透力。节目
:这是把商品度嵌到综艺类节目中，提与受众的接
率的上佳方式。典型的例是央视《幸运52》，选手的成绩
脆用商标来代替，其中《幸运挑战》环节中商品竞猜，以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植式广告的功能发挥到极致。隐
的广告由于其现的不规律以及与情节的度相关，很少会遭到受众的抵与拒绝。正如业内人士指的那样“电视频掌握在观众手中，而当他坐黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告”这反映植式广告本质上是一制广告。首先，植
式广告的受众数量庞大。记得杜星河在上个位面看报写过，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能
引到电影广告(包括贴片广告和植式广告)，这也说明植式广告的受众数量极为可观。当然，植
式广告也存在着不容忽视的弱:同时，一些前卫产品的功能
诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。因此，品牌诉求一般停留在简单告知与提特认知度方面。很难将潜在消费者的“兴趣”转化为“
望”除了接
数量之外，植式广告更大的优势在于其“接质量”也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--度专注状况下的受众注意。以上个位面《手机》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、vcd观众(不能忽略掉数量庞大的盗版市场)、电影频
观众，再加上相关新闻报的受众，品牌与受众的接率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的
平，甚至会低于某些大众传媒。首先，其品牌的适用
范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较的知名度和认知度是投植式广告第一门槛。相对而言，综艺类节目更有可能利用植式广告提某些导期产品或新品牌的知名度。必须要注意的是。在影视剧或节目中。可供植
广告的容量有限，过度使用会引起受众反。在现实情况下，受众倾向于把所有说服讯息都理解为“广告”他们对于“广告”度
，一旦觉到这是“广告”就会条件反
地把心灵之门关闭，最终影响到对影视剧或节目的态度。这样的反面例上个位面其实有很多，这个位面也有很多。大众对这电影现在已经产生很烈的反了。4，场景提供:在上个位面，一
《刘老》捧红了鸭绿江边河
的“龙泉山庄”仅在2002年“五一”黄金周期间便为其引了近万名旅客。而《
戒3》的上映则在全球影迷心中掀起一
新西兰旅游
，他们希望亲临《戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最门的选择之一。植式广告成了旅游目的地推广的新方式。奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会，主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商，这
情形下很少有人对广告提异议，因为奖品正是节目的一个重要元素，更是场内外观众的关注焦。第二。植
式广告不适于度说服，特别不适合直接的理诉求或功能诉求。港产片《难得有情人》是一个很好的例，剧中舒-淇借用吴-大维的阿尔卡特手机与前男友联系，不巧手机缺电，吴-大维便借此介绍了该手机的优越能，说:“因为最近我们公司正在设计这手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上电池--行了。”吴大维一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电池，这行植被评论为“俨然和电视直销现场一样”这明显是对剧情的一破坏，让观众到生
和不自然。